快乐10分:沒有網易云的日子里,我都用它來聽周杰倫

來源:互聯網 閱讀:0 發布:2019-09-23 15:49:34

快乐10分 www.phdof.com 20年過去了,沒想到周杰倫發布新曲還是一如既往的火爆。一首《說好不哭》讓QQ音樂癱瘓,騰訊音樂的股價應聲上漲。目前,QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三個平臺該曲的數字專輯出售量已超過1000萬張。

不知道蝦米、網易云等眼饞不眼饞,騰訊音樂一下賺了3000多萬元,就因為人家有版權。

不僅賺專輯的錢,要想在QQ音樂聽周杰倫其他的歌,還是需要會員的。騰訊音樂旗下的QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂,想聽周杰倫的正版歌都需要會員。

沒有網易云的日子里,我都用它來聽周杰倫

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但是有一個音樂軟件它就不一樣了,不僅能聽周杰倫正版音樂,還能下載,你知道嗎?

咪咕音樂。

咪咕音樂共收錄了周杰倫423首單曲,37 張專輯,除了最新發布的《說好不哭》全都可以免費聽,不用會員。

自從騰訊音樂買斷了周杰倫的版權,蝦米音樂、網易云音樂里的周杰倫的歌就全不能聽了。唯獨咪咕音樂可以!

不僅如此,咪咕音樂的免費曲庫還有陳奕迅、林俊杰、五月天等歌手。不僅國內,很多國外的版權音樂也都可以聽,比如Taylor Swift有72 張專輯、 344 首歌,都可以在咪咕音樂免費收聽。

為什么?為什么咪咕音樂可以在騰訊音樂買斷周杰倫版權的情況下依舊可以免費收聽和下載呢?

一切的原因要從咪咕的“爸爸”談起。

咪咕音樂的前身是成立于2006年的中國移動無線音樂基地,更重要的是咪咕的“爸爸”是中國移動,咪咕音樂是中國移動的全資子公司。

曾經網易、騰訊、阿里眾多互聯網公司音樂版權的大戰,甚至一度需要國家版權局的“調?!輩判?。只有咪咕音樂坐懷不亂。

咪咕:你們為了版權相互爭奪吧,反正,我“爸爸”早就給我買了最好的“CD機”。

咪咕像一個地主家的傻兒子一樣,人人都認識他,人人都知道他是地主家的兒子,也都知道他“傻”(免流量聽歌、看視頻,做任務拿福利),卻不知道他是有著各種音樂版權(CD唱片)的隱形“大學霸”。

上世紀90年代,內地流行音樂剛剛走上所謂的“巔峰期”,就撞上了“互聯網”,隨后的幾十年里,盜版都是唱片行業的老問題。當手機和互聯網成為了聽歌的載體,無數人說著“唱片已死”。大家用手機“享受”著沒有版權的音樂。

運營商的彩鈴分成就成了無數音樂人最穩定甚至是最大的一筆收入。據了解,一些知名的網絡歌手年收入幾百萬都屬正常。

作為咪咕音樂的“爸爸”,中國移動在人們隨意在網絡上搜索音樂還不知道音樂版權為何物的年代里,就已經購買了大量版權。彼時,大家版權意識不強,互聯網上隨意“倒騰”各種音樂,但作為國企的中國移動卻規規矩矩購買了大量版權,為咪咕音樂打下了大片江山。

那時還叫中國無線移動音樂基地的咪咕音樂,據悉,2011年收入 200 億,占據了國內數字音樂市場 75%;全球四大唱片公司有 60% 的收入來自中國移動無線音樂。到了2013 年,其活躍用戶數達到 9.01 億。

以前大家都聽“周杰倫盜版歌”,中國移動手上的版權不值錢。現在版權?;な貝戳?,運營商手上的這些版權就產生巨大價值。

如今,騰訊音樂購買了周杰倫的獨家互聯網版權。

那為何不對咪咕音樂構成影響?因為咪咕用的版權是“爸爸”中國移動給的運營商版權。

沒有網易云的日子里,我都用它來聽周杰倫

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這就是為什么在騰訊音樂買斷周杰倫的版權后,各大音樂播放器都不能再使用周杰倫的版權,而咪咕音樂卻可以免費提供周杰倫音樂的原因了。

咪咕音樂有個“地主爸爸”。

背靠中國移動,咪咕音樂每年能夠獲得大量來自彩鈴的收入。不僅如此,這些年,咪咕音樂為了打造品牌效應,舉辦了超過10000場的線下歌友會演唱會。

沒有網易云的日子里,我都用它來聽周杰倫

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盡管如此,但它也因為“地主爸爸”的存在,一直沒有爆發出市場期待的潛力。

這個問題的存在,首先是“基因”問題。

咪咕作為中國移動的子公司,一直都有國企公司管理模式的影子,它沒有互聯網的基因。盡管經過多年的實踐,但依舊不溫不火。與互聯網公司相比,在管理方面不夠扁平化,在產品內容上和營銷策略上,互聯網的敏感度都不足。

目前音樂軟件市場環境中,盡管咪咕音樂擁有龐大的曲庫,與擁有互聯網基因的騰訊、網易相比,咪咕要想在各大音樂軟件巨頭中突出重圍,難度并不小。騰訊音樂上半年營收超百億,用戶粘性巨大的網易云剛獲得了阿里巴巴領投的50億元“大紅包”。加上騰訊音樂和網易云音樂在社交方面的優勢(騰訊有QQ微信,網易云音樂今年2月開始做“云村”)……而顯然,擁有互聯網基因的騰訊、網易更懂互聯網環境中的生存法則。不愁吃穿的咪咕音樂有來自中國移動的版權庫支撐、流量支持、彩鈴業收入的加持。在其自身發展過程中,相較于互聯網公司,難免缺少一些?;?,和向外探索的努力。

其次,是咪咕音樂在宣傳方面的問題。

從2006年中國移動成立該子公司起,從彼時的千千靜聽,到現在騰訊音樂、網易云音樂成為中國音樂界的扛把子,積累了這么多年,咪咕依舊處于第二、第三梯隊里。這并不是沒有原因的。

不注重營銷和宣傳,雖然經常把咪咕與套餐捆綁銷售,通過短信“轟炸”的方式引起人們注意,但這樣的方式不免讓一些用戶感到反感。哪怕是免費,用戶有種在超市買東西的贈品一樣的感覺。此外,在宣傳方面還保有著一些傳統運營商的思維,少了一些用戶思維,推廣滯后。在千千靜聽大放異彩的時候,咪咕音樂默默無聞,在網易云音樂異軍突起的那些年,咪咕音樂依舊默默無聞。

如今,“默默無聞”的咪咕音樂依靠曲庫實力,在App store的音樂類應用排行中排到第四,在網易云音樂、QQ音樂、酷狗音樂之后,在總榜中排到前一百。也算默默無聞,穩中有進。

此外,與網易云相比,咪咕音樂缺少了一些對用戶的“關懷”——即對用戶體驗的重視,目前音樂軟件市場環境中,僅僅依靠周杰倫等的版權來提高提高用戶粘性,還遠遠不夠。咪咕音樂只擁有巨大的曲庫池,還需要無與倫比的重新“包裝”,以用戶思維去重新建構產品,從頁面到搜索,從宣傳到營銷,發揮好背依中國移動的優勢。

去年2月,騰訊音樂與網易云音樂在版權上達成一致,雙方將相互授權占各自獨家數量99%以上的音樂作品,并商定了音樂版權的長期合作的意向。

如今行業格局已基本形成。騰訊音樂完成上市,并實現盈利。網易云音樂始終注重用戶體驗蓄勢待發。而背靠大樹的咪咕音樂,擁有無與倫比的資源,音樂雖好,要想突破“重圍”,依舊任重而道遠……


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